현대건설기계, 재미+지게~ 유튜브 영상 콘텐츠 제작해 고객 마음 파고든다!

현대건설기계는 최근 ‘새로운 현대(New Hyundai)’로 리브랜딩하며 더욱 친숙한 브랜드로 자리잡고 있습니다. 이는 비대면 활동에서도 충분히 반영되고 있습니다. 현대건설기계의 산업차량 부문 유튜브 채널인 ‘현대산업차량 TV(유튜브에서 ‘현대산업차량TV’ 검색)’는 고객의 눈높이에 맞춰 쉽고 재미있게 제품 강점 및 안전 성능을 소개하는 영상을 공개하며 많은 인기를 끌고 있습니다.

최근 현대건설기계는 고객들과 소통하기 위한 주요 채널로서 유튜브를 선정하여 스포츠, 유머, 감성 코드 등이 담긴 재미있는 컨텐츠를 본격 선보이고 있습니다. 재미를 앞세운 유튜브 컨텐츠로 브랜드 노출보다 컨텐츠 자체에 중점을 둬 호감도를 높이고 당사 유튜브 채널 구독을 지속적으로 유도하는 전략입니다. 최근 소비의 주축으로 떠오른 MZ세대를 포함한 전 세대 소비자는 영상 콘텐츠를 활용해 가치높은 정보를 습득하고 재미를 추구하는 성향을 보이는데, 현대건설계의 영상 콘텐츠 전략은 이를 반영한 것입니다.

현대산업차량의 ‘카테인먼트(Cartainment: Car + Entertainment)’ 영상 촬영 현장

 빠른 리믹스 음악, 배우의 춤, 현대지게차 사진·노래가 어우러지는 B급 코드 유튜브 영상

최첨단 스마트 지게차 생산의 심장부, 군산공장의 곳곳에서 ‘카테인먼트 영상’이 촬영됐습니다.

브랜드스튜디오에서는 독특한 기법으로 편집될 예정인 ‘지게차 바이럴 영상’ 촬영이 진행됐습니다. 그린 스크린 앞에서 전문 배우들이 신명나는 춤을 선보였습니다. 어떤 합성이 이뤄질지 현장에서도 기대가 되었습니다.

본 영상은 최근 유튜브에서 부산시 교육감이 출연해 ‘서로 존중하며 살자’는 메시지를 리믹스 톤의 음악과 편집으로 강조해 전달한 영상과 비슷한 방식으로 편집하여 현대산업차량만의 메시지를 고객들에 각인시킬 것입니다. 편집 완료된 바이럴 영상의 음악을 통해선 ‘현대지게차는 모든 것을 후딱 옮겨주는 제품이며, 지금이라도 당장 구매해서 사용해볼 만하다.’라는 메시지를 반복 소구할 것입니다.

영상에 출연하는 김효중 배우는 “지금까지 현대지게차를 중공업 특유의 무겁고 진지한 이미지로 인식해왔는데, 이번 바이럴 영상 콘티를 받아보니 생각지도 못한 창의적인 콘텐츠가 많아 참여를 결정하게 됐습니다. 막상 와서 촬영해 보니 지게차에 더 편하게 다가갈 수 있었고, 재밌고 모두가 웃을 수 있는 영상 콘텐츠가 기대됩니다.”라고 전했습니다.

함께 등장하는 박진석 배우는 “주로 물류현장이나 건설현장에서만 지게차를 봐왔기 때문에 처음엔 현대지게차가 멀고 낯설게 여겨졌지만, 실제 바이럴 영상을 촬영하면서 현대지게차를 보니 멋있고, 친근하며, 듬직하다고 인식하게 됐습니다.”라고 전했습니다.

이번 현대산업차량 TV에 공개될 B급 코드 바이럴 영상을 통해 고객들에게 현대산업차량이 한층 더 친근하게 다가가는 계기가 될 것입니다. 

유저가 게임을 하듯 즐길 수 있는 ‘지게차 레벨업’ 영상

또 다른 바이럴 영상이 군산 생산공장 안에서 촬영됐습니다. 바로, 생생한 게임 플레이 포맷으로 편집될 예정인 ‘지게차 레벨업 영상’입니다. 본 영상은 게임이 진행될수록 늘어나는 중량물을 옮기는 미션을 성공시키는 규칙 하에 소형지게차가 중형지게차로, 그리고 대형지게차, 마지막 무인지게차로 진화하는 과정을 다룹니다.

본 영상 촬영을 담당한 현대건설기계 마케팅 담당자는 “실제 게임에서만 볼 수 있는 다양한 컴퓨터 그래픽(CG) 효과를 적용하고, 1분 분량의 재미난 영상으로 만들 것입니다. 시청자들은 현대지게차로 마치 게임을 하듯 미션 완수 과정을 즐길 수 있을 것입니다.”라고 언급했습니다.

딥페이크로 만나는 현대지게차의 ‘천의 얼굴’ 

현대건설기계는 기술혁신 선도기업인만큼, 지게차 후면에 최근 널리 쓰이는 ‘딥페이크’ IT 기술을 접목시켜 실제와 매우 유사한 가짜 지게차 후면 이미지를 생성해내는 영상을 제작합니다. 전문 촬영 팀은 딥페이크 기술이 지게차 후면을 사람의 얼굴로 인식할 수 있도록 군산 생산공장에 보관된 지게차를 인간 얼굴로 분장시켰습니다.

현대건설기계 마케팅 담당자는 “지게차는 마트나 건설현장에서 쉽게 볼 수 있는 산업장비입니다. 이번 영상을 통해 많은 분들이 지게차에 대해 더 많은 친근감을 느끼고, 보다 친숙하게 다가가서, 지게차에 대한 대중적인 이미지를 강화하고 싶습니다. 영상 시청자분들은 딥페이크 지게차들과 옆에서 춤추면서 연기하는 배우의 케미를 주목해 주시기 바랍니다.”라고 전했습니다. 

영화 ‘관상’ 패러디 – 현대지게차가 시장을 뒤흔든다! 

영화 관상에서 수양대군이 처음 정체를 드러내는 장면을 모티브 삼아 현대지게차 등장 장면을 패러디 영상에 담았습니다. 이러한 장면에서 영화 속 천재 관상가 내경 역을 맡은 배우는 김종서 역을 맡은 다른 배우의 충고를 통해 현대지게차의 혁신적인 경쟁력을 알게 되고 각성하게 됩니다. 본 영상은 시장을 엎을만한 무서운 지게차가 정체를 드러낸다는 메시지를 효과적으로 전달할 것입니다.

지금까지 글로 소개한 유튜브 영상은 모두 현대산업차량TV 채널에서 8월 중으로 공개될 예정입니다.

현대건설기계 유튜브 채널, 가볍게 시청할 수 있는 영상들로 고객과의 연결성 강화

현대건설기계 유튜브 채널은 전문 배우, 브랜드홍보대사인 울산현대축구단의 불투이스 선수 등 스포트라이트를 받는 인물을 내세워 브랜드와 제품을 더욱 널리 알리기 위해 노력하고 있습니다. 이러한 영상들에서 전문 배우들은 현장을 누비며 새로운 제품 및 기술을 체험하고, 고객 및 직원과 환상의 궁합을 보여줍니다. 또한 비대면 신제품 론칭 시, 영상에 정교하면서도 큰 스케일의 컴퓨터 그래픽(CG)과 전문 성우 목소리를 입혀 USP(Unique Selling Point)에 대한 이해도를 높이고 있습니다

최근 현대건설기계 산업차량 부문 유튜브 채널 현대산업차량TV는 코로나의 현실에서 체육관에 가지 못하는 고객들을 위해 지게차를 활용한 헬스운동 방법을 알려주는 ‘헬스크럽 영상’, ‘여대생의 지게차 자격증 취득기 영상’ 등 흥미로운 영상들을 게재했습니다. 이를 통해 SNS 유저들과 고객들에게 많은 인기를 끌고 있습니다.

▲ 현대산업차량TV 유튜브 채널에 게재된 헬스크럽 영상 시리즈, 2021년 7월을 기준으로 조회수 6천회 이상을 기록하며 큰 인기를 끌고 있다.